受此影响,本周超高清视频板块持续走强,创维数字(000810.SZ)、四川长虹(600839.SH)、数码科技(300079.SZ)已经连续三个涨停板,而其他如海信电器(600060.SH)、TCL集团(000100.SZ)、深康佳(000016.SZ)、同洲电子(002052.SZ)也有涨停。

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猝不及防的降价

TCL电子全球研发中心总经理陈乃军告诉第一财经记者,超高清视频产业发展计划是从内容采集、节目制作集成、传输、显示到应用等整个大的产业的发展计划,其中一定会包含关键技术和器件的突破,包括5G网络传输技术、高清编解码芯片、显示器件等,这些也有利于电视终端产品的创新和发展。

第二十届深圳国际机械制造工业展览会(SIMM
2019深圳机械展)将于3月28-31日在深圳会展中心隆重开幕。本届展会以“沉淀、升级、突破,从新遇见制造”为主题,汇聚来自30多个国家和地区的1000多家海内外行业翘楚,携智能制造产品及技术集中演绎先进制造业的创新成果。SIMM旗下“深圳国际机床展、深圳国际机器人及工厂智能化展、深圳国际工业零件展”三大主题展全面联动,蓄力打造全产业链采购盛会,推动中国制造高质量发展。

永利国际402娱乐官网,华创证券表示,特斯拉推出model
Y车型将补充其中低端产品线。汽车新能源的发展也从技术路线之争,进入全面推进阶段,智能网联的发展也将提速,保守且响应缓慢的主机厂或逐步被淘汰,建议关注特斯拉供应链和新能源产业化的优秀赛道,锂电池、轻量化、热管理、智能网联等。

此外,下游商用显示的终端产品领域,将是一片更加广阔的“蓝海”。

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3月1日,特斯拉全系车型大幅调价,其中,Model
3降价区间为2.6万元至4.4万元、Model S降价区间为1.13万元至27.75万元、Model
X降价区间为17.43万元至34.11万元,降价幅度达到34.11万元的是Model X
P100D。这是特斯拉系列产品进入中国市场以来降价规模和幅度最大的一次。

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相比之下,索尼、三星在超高清显示的B2B领域已先行一步。如索尼2013年便开始推广4K电视,从影视内容制作、电视台录播设备、电视机、摄像机到电影播放机整个产业链实现4K显示。中国4K电视已经崛起,索尼的4K录播设备仍可在中国广电系统4K设备的换代潮中找到大市场。而三星早已在商用显示领域发力,在智慧教育、智慧医疗等领域都有超高清显示的产品和方案。

3月1日,特斯拉宣布将在全球范围关闭大量线下门店,全面转向线上销售的模式以节省成本。同日,特斯拉中国官网将全系列车型售价再度进行下调,此番降价幅度之大前所未有,从4.4万元到34万元不等。

未来,5G通信、物联网时代,显示将无处不在。中国本土有庞大的市场,行业生态丰富,超高清显示的应用将覆盖教育、医疗、交通、工业互联网等领域,而每个细分领域都需要针对性的终端产品和解决方案,比如数字博物馆,这会带来巨大的商机。

周日,马斯克还宣布,将于3月14日在洛杉矶发布新一代车型Model
Y,他表示,作为一款SUV车型,Model Y的体积要比Model
3大10%,价格也会高10%左右,续航里程稍微短一些。对于具体配置和定价信息,马斯克称将在发布会上公布。

据国家工信部、广电总局等部门3月1日发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019年-2022年)》,到2022年中国超高清视频产业的规模将达到4万亿元。调研公司赛迪预计,其中超高清面板等硬件产业产值将达到15681.7亿元。

中信证券认为,特斯拉美国市场受补贴下降导致的需求疲软,降价可明显提振需求,将进一步释放4万美元以下的用户需求。此外,过往大额资本开支可看做是沉没成本,降价虽影响当期损益,但只要未超过单车折旧摊销,对现金流仍是正贡献。建议重点关注特斯拉供应链的公司。

创维集团CTO、创维RGB公司董事长王志国向第一财经记者表示,这次事件的影响有几方面。首先,当国家倡导发展4K、8K的时候,影音领域将实现消费升级。消费者会认为,是时候去提升客厅的电视机,来满足接收4K电视,甚至未来8K电视的需求,这将会拉动市场的消费能力。

华创证券认为,Model
3作为公司的主销车型,价格下探至3.5万美元,进一步扩大目标客户群体,推动电动化渗透。预计model
3国产后售价会25万元起,将直接冲击传统车20-30万元的核心市场。

3月4日、5日连续两天,超高清概念掀起智能电视板块两个涨停潮。过去一直低迷的彩电个股,一扫去年国内电视市场负增长的“晦气”,迎来全新的战略机遇期。

近期,特斯拉上线两款Model
3,分别是3.5万美元的标准版,以及3.7万美元的标准版Plus。标准版相比其他Model
3的车型,并没有太大变化,仅在续航能力、加速,以及内饰等方面有所“减配”而已,同时标准版Model
3都配备了自动驾驶仪硬件,可以在交付前或交付后选择付费开通相关功能。

目前,海信电器除了做4K液晶电视、4K激光电视,以及即将在国内推出4K的OLED电视,它的母公司海信集团,在智能交通、智能医疗方面已经做了许多布局。海信集团已跟山东等地的医院合作,把超高清显示应用于手术、医疗领域,提高治疗的效果与效率。

不过,特斯拉的迅速降价也让刚入手的车主强烈的不满,他们自称是“最贵的特斯拉老车主”,并表示“买特斯拉比炒股损失更大”。

天风证券的研究报告指出,从政策的目标看,如果2022年达到全面普及4K电视的目标,那么2019~2022年平均每年4K电视国内市场的渗透率需提升7.5个百分点。而从前期的渗透率提升速度看,预计4K电视的普及速度可能会快于政策的目标期。

马斯克表示:“标准版的Model3将在6个月内交付欧洲市场,6-8个月内交付亚洲市场,之后会在上海工厂投产。”

机顶盒方面,长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场均大批量出货机顶盒,未来将发展广电物联网业务,挖掘家庭和个人用户市场潜力,开拓行业用户市场空间,向综合信息服务商转型。

此外,特斯拉还正式宣布推出售价3.5万美元的基础版Model3车型,以及Model
Y将于3月14日发布,它的价格会比Model 3高10%左右。

“同时,更关键的是高清内容的丰富,现在用4K电视看的大部分还是2K甚至标清的内容,随着产业发展计划的发展,高清内容会越来越多,这也会刺激终端电视产品的更新换代。此外,伴随着技术的发展,尤其是5G和网络带宽、万物互联的技术发展,人工智能和物联网也会为用户提供更有价值的家庭场景和应用,而电视作为大屏幕的核心入口,也会有大幅的增长。”陈乃军说。

“低配版”VS“更大更贵”

彩电板块迎利好

随后,特斯拉公布了补偿方案。在特斯拉官网上的更新信息显示,所有在调价前购买特斯拉的车主,能够半价购买特斯拉辅助驾驶Autopilot和全自动驾驶FullSelf-Driving服务,其中Autopilot原价4000美元、FSD原价7000美元,优惠后售价分别为2000美元和3000美元,也就是说如果两项都买,用户相当于节省了6000美元。针对已经购买了这两项服务的特斯拉车主,特斯拉将提供早期体验计划EAP,EAP会员有机会率先体验特斯拉推出的新功能。

目前,各国发展超高清视频产业都处于“摸着石头过河”的状态。不过,在芯片、影像传感器等上游核心部件领域,日韩企业仍领跑全球。而也是由于中国本土芯片企业的竞争力相比跨国巨头仍有明显差距,所以近日这些超高清产业上游芯片概念的上市公司普遍股价回调,这也许是市场的一种提醒。

2019年,由于上游面板供过于求,电视涨价较难。加上许多年轻人喜欢用手机、平板电脑看视频。

其次,中国4K电视虽然已经初步普及,其实还有很多人对电视不关注。在国家政策及媒体报道的影响下,消费者将更关注电视及其技术参数,这对拉升电视单价,对区分高、中、低端有帮助。

四川长虹认为,上述两项与其产业密切相关。公司方面表示,电视机方面,2018年长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1~2月占比达85%,4K已成为标配,长虹还推出了4K激光电视。长虹将进一步推进8K、人工智能等新技术应用,增加用户画像、内容智能服务搜索和推送、语义理解和声纹识别等新技术投入以及发展家庭互联服务。

《行动计划》提出扶持光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件,加强4K、8K显示面板创新,发展高精密光学镜头等关键配套器件。“这对电视相关行业起着统筹规划的引导作用,有利于产业链资金资源整合、核心技术突破,助力电视产业长远发展。”董敏说。

TCL集团董事长李东生2018年曾告诉第一财经记者,由于看好商业显示的前景,TCL已专门成立了商显业务部门。

奥维云网预测,4K电视的保有量为1.1亿台,中国仍存在将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视更新换代的空间。

上下游产业拓展

奥维云网预计,今年国内彩电销量微增1.6%至4851万台,销售额将下跌1.5%至1468亿元。中国电视产业能否借“超高清视频产业行动计划”的东风,走出低迷,还需产业链上下游的共同努力。

有业内人士认为《行动计划》的颁布,将促进中国在核心部件上突破。奥维云网副总裁董敏向第一财经记者分析说,普及4K、发展8K,助力彩电市场走出低迷。本次计划重视4K普及、4K内容供给与传输、核心关键器件发展等,对电视类上市公司长期利好。“企业要把握政策红利和市场空间,还是需要从上游核心部件扩张、下游应用拓展方面着手。”

记者注意到《行动计划》对发展4K产业、突破8K关键技术提出了六项重点任务:一是突破核心关键器件;二是推动重点产品产业化;三是提升网络传输能力;四是丰富超高清电视节目供给;五是加快行业创新应用,涵盖广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域等等。在重点产品方面,“推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实设备等产品普及,发展大屏拼接显示、电影投影机等商用显示终端”;在创新应用方面,“加快超高清教育平板、投影仪、会议平板、交互智能终端等教学产品的研发及应用”。

去年国内彩电市场出现负增长。奥维云网的全渠道推总数据显示,2018年国内彩电零售额同比下跌8.6%至1490亿元;零售量仅微增0.5%至4774万台;零售均价下跌9%至3121元/台。

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